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發(fā)展歷程
這家非常成功的公司成立于1996年，創(chuàng)辦者是前馬里蘭橄欖球明星Kevin Plank。由于厭倦了那種運動完身上棉制TEE被汗水浸濕的痛苦感覺，Kevin Plank發(fā)明研制了一種能讓運動員在劇烈運動中保持身體清爽和輕盈的材料原形。緊接著他馬上說服了兩支在炎熱氣候城市的大學(xué)足球隊購買他的裝備：喬治亞理工（在潮濕炎熱的亞特蘭大）以及亞利桑拿州大（在沙漠附近的鳳凰城區(qū)）。隨后NFL球隊亞特蘭大獵鷹也穿上了這個牌子的裝備。此后，選擇UA裝備的球隊數(shù)量不斷增加，而這其中包括了大半NCAADivision1-A的足球隊。同時公司也為其他運動設(shè)計制造了不少裝備。
Under Armour’s公司的總部在巴爾的摩。2003年，公司開始做以“勇士”為主題的廣告，他們的口號是“We must protect this house”（這個口號沿用至今）。2004年，Under Armour為馬里蘭水龜足球隊設(shè)計了隊服，同時發(fā)放了以該隊教練Ralph Friedgen為主的廣告。
2005年12月，UA宣布與奧本大學(xué)運動隊簽訂了一份5年的合同，從此UA成為此大學(xué)運動隊的官方用品商。2006年3月，UA與德克薩斯州理工大學(xué)以及Southlake Carroll High School足球隊簽訂了類似的合同。
2006年8月，UA和Nike與Reebok一起成為NFL的三個官方球鞋廠商。
“這是小熊首次允許外場門上出現(xiàn)廣告或者任何標(biāo)記。球隊營銷主管Jay Blunk說許多公司都和他們聯(lián)系關(guān)于在場地放置廣告的事宜，而他說UA是最佳選擇。”
2007年4月，南卡大學(xué)與UA簽訂了一份6年價值1080萬美金的足球裝備合同。合約規(guī)定UA成為南卡大足球隊的官方運動用品商，UA負(fù)責(zé)提供衣服，球衣以及球鞋。與此同時該球隊主教練Steve Spurrier將很有可能成為此品牌代言人。
2007年5月，在最近的一次股東大會中，CEO Kevin Plank宣布了一個新的營銷策略：“Team Girl”，他們把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了女性運動市場。同時他還宣布了遠(yuǎn)及2008年的運動鞋部門擴(kuò)張計劃。
2011年3月9日，Under Armour與托特納姆熱刺簽訂了一份為期5年總價值5000萬英鎊的球衣合同。從2012-2013賽季開始為熱刺一線隊和預(yù)備隊提供外套、比賽服以及其他專業(yè)運動裝備。
2022年11月2日消息，美國女籃球星凱爾茜-普拉姆簽約安德瑪。
公司業(yè)務(wù)
品牌風(fēng)格
在美國，提到Under Armour，必然會想起高端和專業(yè)的運動裝備，Under Armour 逐漸成為“專業(yè)”（Professional）的代名詞。
1．此牌子走的是專業(yè)路線，產(chǎn)品做工相對不錯，價格比nike稍微高一點，算是體育裝備中頂級牌子。緊身衣是其最著名產(chǎn)品。
3．設(shè)計風(fēng)格比較簡約。
4．以大學(xué)football起家，所以在年輕人心目中有很高的地位。
5．新出的女性系列顏色以粉蘭粉紅為主。
7．每一款緊身衣都有其獨特的科技含量，透氣，快干，舒適，減少摩擦以及協(xié)助肌肉發(fā)力等等，Heat Gear和Cold Gear是品牌兩大科技主打，意思是冷的時候我們的產(chǎn)品保暖，熱的時候我們通風(fēng)。除此之外，還有AllSeason Gear，Loose Gear等等。
裝備系列
Under Armour運動品牌有三大系列裝備：Heat Gear熱裝備系列、Cold Gear冷裝備系列、Foot Wear運動鞋系列。其中Heatgear和Coldgear系列裝備是UA品牌革命性創(chuàng)新面料設(shè)計的，專門針對不同溫度、氣候環(huán)境條件下的裝備，讓運動員在極端的環(huán)境里依然展現(xiàn)最佳狀態(tài)。Footwear運動鞋系列則進(jìn)行了很多科技創(chuàng)新，彈性底盤科技、四維氣墊技術(shù)尤為突出。
1.HeatGear熱裝備
HeatGear系列裝備采用UA品牌標(biāo)志性的透氣面料，能夠迅速蒸發(fā)汗液，適用于高于24攝氏度，運動者在酷熱狀態(tài)下的運動，也能夠保持身體干爽輕盈。Heat Gear熱裝備挑戰(zhàn)紀(jì)錄當(dāng)氣候炎熱，在酷熱狀態(tài)下，熱裝備能讓運動者隨時保持涼爽，發(fā)揮最佳運動競技狀態(tài)水平。
2.Cold Gear冷裝備
UA Cold Gear冷裝備采用Under Armour革命性創(chuàng)新面料設(shè)計，輕質(zhì)面料使身體輕盈無贅感。coldgear冷裝備適用于低于攝氏12度，極度嚴(yán)寒氣候條件下的運動，雙層面料使熱氣循環(huán)全身，讓室外運動更持久，排除汗水與濕氣，調(diào)節(jié)體溫，令體感干爽，在極端的環(huán)境里依舊展現(xiàn)最佳狀態(tài)。當(dāng)氣候嚴(yán)寒，Cold Gear冷裝備鎖住溫暖，對抗嚴(yán)寒，讓運動者保持熱力。
3.Footwear運動鞋
Under Armour運動鞋系列Footwear，能夠支撐運動衣征服嚴(yán)酷訓(xùn)練與激烈競賽。UA獨創(chuàng)的Performance DNA科技融入Footwear設(shè)計生產(chǎn)出的頂尖運動鞋，尖端性能與堅強支撐力的完美結(jié)合，無論何種運動，它都擁有足以對抗任何嚴(yán)酷條件的能力。
UA運動鞋系列的口號是“精英運動員需要精英運動鞋”，在運動鞋技術(shù)創(chuàng)新方面，Under Armour確實是有了很大的突破，其中，彈性底盤科技、四維氣墊兩項運動鞋科技突破。
UA彈性底盤科技打造了超強的輕盈彈性質(zhì)感，又不犧牲優(yōu)越的支撐力，能夠完美的融合彈性與支撐力充足保護(hù)，優(yōu)異于市場上其他運動鞋。四維氣墊是UA的革命性輕盈低鞋底夾層的創(chuàng)新設(shè)計，直挺的泡沫鞋底能讓運動員發(fā)揮更出色，相對于傳統(tǒng)氣墊更輕盈的材質(zhì)，讓腳步愈加迅捷，較傳統(tǒng)氣墊更低的設(shè)計，讓運動員的腳底更貼近地面，彈性較傳統(tǒng)氣墊更卓越，反彈得更高，四維氣墊擁有更強的韌性，對腳底保護(hù)更加全面。
社會事件
相關(guān)新聞
1.Under Armour成為美國總統(tǒng)健身選擇
美國體育用品制造商Under Armour（UA）又讓耐克、阿迪達(dá)斯等公司不安了。因美國總統(tǒng)奧巴馬做體能訓(xùn)練時穿著UA為其特別定制的“總統(tǒng)版”運動鞋—這一瞬間被媒體拍下并被廣泛傳播。2012年，UA將在上海和北京再開出3至5家專賣店。
2.進(jìn)軍中國市場
2012年，UA在上海和北京再開出3至5家專賣店。和第一家店的選址標(biāo)準(zhǔn)類似，初期UA的門店都會選在重要城市的商業(yè)地標(biāo)建筑里，以直接接觸更多的消費者。在上海和北京成為重要品牌之后，UA計劃先到北方的城市，比如哈爾濱，隨后覆蓋中國主要的二線城市。依據(jù)在美國的成功路徑，贊助運動員和健身教練會是UA在中國主要的推廣手段之一。“我們已經(jīng)聯(lián)系了很多中國本土的運動員，他們會?是UA在中國最好的背書者。”馬瑾瑤說。
最新公布的2020年第一季度財報顯示，截至3月31日的三個月內(nèi)，受到全球疫情沖擊，營業(yè)收入同比下滑23%至9.3億美元。2020年6月，在海外疫情尚未平復(fù)的背景下，安德瑪將營銷資源押注在逐步恢復(fù)的中國市場，連簽張偉麗、韓東君。
3.數(shù)據(jù)泄露
2018年3月30日凌晨，美國著名運動裝備品牌UnderArmour稱有1.5億MyFitnessPal用戶數(shù)據(jù)在2月被泄露。Under Armour表示，該數(shù)據(jù)泄露事件并沒有涉及到用戶的社會安全號碼（Social Security numbers）、駕駛證號、和銀行卡號等隱私信息。
公司規(guī)模
財報數(shù)據(jù)
2020年2月11日，安德瑪(UAA.US)Q4營收不及預(yù)期且指引疲弱，盤前跌超13%。
國內(nèi)門店地址
購物中心門店 | 門店地址 |
北京市朝陽區(qū)三里屯北路19號三里屯太古里地下1樓 | |
北京頤堤港店 | 北京朝陽區(qū)酒仙橋路18號頤堤港購物中心2樓 |
北京朝陽大悅城店 | 北京市朝陽區(qū)朝陽北路101號朝陽大悅城4樓58鋪 |
北京龍湖長楹天街店 | 北京市朝陽區(qū)常通路2號院1號樓-2至5層101內(nèi)一層1F-B-01b,01c |
上海萬科廣場 | 上海市閔行區(qū)漕寶路3366號4層01商業(yè)L435號 |
展開表格
獲得榮譽
2020年4月，“2020全球最有價值的50個服飾品牌”排行榜發(fā)布，Under Armour排名第26位。
人事信息
當(dāng)?shù)貢r間2022年12月21日，安德瑪宣布，Stephanie Linnartz將于2023年2月27日加入該公司，擔(dān)任總裁、首席執(zhí)行官和董事會成員。
參考資料
[1]
2020全球最有價值的50個服飾品牌排行榜 · 中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會紡織行業(yè)分會[引用日期2020-05-24]
[2]
連簽張偉麗、韓東君，安德瑪?shù)摹拔捏w兩開花”能說服消費者嗎？ · 界面2020-06-16[引用日期2020-06-16]
[3]
官方：美國女籃球星凱爾茜-普拉姆簽約安德瑪 · 直播吧[引用日期2022-11-03]
[4]
安德瑪宣布Stephanie Linnartz將擔(dān)任公司總裁兼首席執(zhí)行官 · 界面新聞[引用日期2022-12-22]
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尚可名片
這家伙太懶了，什么都沒寫！
作者
